UXDE dot Net

Email-Marketing als effizientes Marketinginstrument für Selbstständige

Veröffentlicht von am

Für viele Menschen sind die Gründung der eigenen Existenz und der Aufbau eines eigenen Unternehmens Träume, die mit viel Energie und Herzblut verfolgt werden. Selbstständige aller Branchen und Ausprägungen, also Freiberufler wie Ärzte oder Architekten, Gewerbetreibende wie Handwerker, Makler oder Kaufleute sowie Land- oder Forstwirte nutzen vermehrt Internetwerbung, um ihr Business in der Folge voranzubringen.

Nutzen und Zielsetzungen

Sie versuchen, dieses moderne Medium nicht nur für die Neukundengewinnung, sondern auch zur Bestandskundensicherung einzusetzen. Analysiert man die Ausprägungen modernen Online-Marketings näher, wird klar, dass es nicht einfach ist, mittel- und langfristig Vertrauen zur Zielgruppe aufzubauen.

  • Pop-Ups, die ungefragt auftauchen,
  • sich vor Inhalte schiebende Layer-Ads,
  • automatisch startende Video-Clips mit werblichen Inhalten oder
  • Bannerwerbung, zwischen denen der gesuchte Content beinahe verschwindet

haben bei den Usern und damit den potenziellen Kunden einen schlechten Eindruck hinterlassen. Von den genannten Arten der Online-Werbung fühlen sie sich gestört und reagieren entnervt.

Eine Ausnahme bildet hier das Email-Marketing (EMM). Die rechtlichen Voraussetzungen in Deutschland, die inhaltliche Struktur und der Versenderhythmus sind geeignet, Neukunden zu Stammkunden zu transformieren. Das oberste Ziel ist es, sich an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden zu orientieren. Dies gilt nicht nur für das Online-Marketing, sondern für die Ausrichtung eines selbstständigen Unternehmens im Allgemeinen.

Dabei genügt es nicht, dieses Ziel moderner Firmenphilosophie vor der Entwicklung des Newsletters im Auge zu behalten. Die Optimierung beinhaltet die Personalisierung eines solchen elektronischen Werbebriefs im Blick auf seinen Empfänger und eine fundierte Nachbereitung und Analyse. Private Selbstständigen-Blogs wie meine-firma-und-ich.de geben Tipps aus der Praxis, die Selbstständigen bei der Erstellung der Info-Mails weiterhelfen.

Strategien und Versand

Email-Marketing sollte von Selbstständigen zunächst niemals isoliert gesehen werden. Vielmehr ist es strategisch zur Sicherung eines bereits interessierten Kundenstamms einzusetzen, wenn daneben Print-, Streu- oder Außenwerbung zur Neukundenwerbung im herkömmlichen Sinne genutzt werden.

Insgesamt sollten möglichst viele Kanäle neben dem Email-Marketing eingesetzt werden, um die Marke, die Produkte oder die Dienstleistungen eines Selbstständigen bei den Zielgruppen bekannt zu machen. Um das EMM mit den anderen Werbekanälen abzustimmen und die Newsletter professionell zu gestalten, haben Selbstständige aller Branchen heutzutage die Möglichkeit, sich von IT-Dienstleistern wie Xqueue unterstützen zu lassen. Bei der Erstellung und der Pflege von Adresslisten wie auch bei der Versendung der elektronischen Infobriefe sind solche Anbieter eine Hilfe. Sie nutzen effiziente Hochleistungsserver, um schnell und termingerecht die Newsletter an den Mann zu bringen. Darüber hinaus bieten sie im Nachlauf der Kampagnen hilfreiche und vielfältige Analysen an, die dazu dienen, die Mails zu optimieren.

Weiterführende Infos:
  • Informieren Sie sich unter iownmylife.de über MLM (Multi-Level-Marketing), eine Form des Empfehlungsmarketing.
  • Zahlreiche News und Infos rund um das Thema Internetmarketing finden Sie unter walter-bracun.at.
  • Der Blog insgesamt.net hat zahlreiche hilfreiche Infos rund um Marketing, Vertrieb und dazu, wie Sie im Internet Geld verdienen können.
  • Viele hilfreiche Tipps zum Internet Marketing bietet die Seite www.better-lifestyle.eu.
  • Social Media und E-Mail
  • www.umotopia.com erstellt unter anderem professionelle Texte für Mailings, betreut den Newsletterversand und versendet zielgerichtete Pressemitteilungen oder Social-Media-Mitteilungen
  • notiz.tv – Social Crowd Speaking macht aus vielen kleinen Stimmen eine große laute Stimme und damit ihre Botschaft deutlich hörbarer.

Rechtliche Vorgaben, Anreize und Inhalte

Es ist von hoher Bedeutung für Selbstständige, insbesondere solche, die Laien im Internetrecht sind, die gesetzlichen Maßgaben unter allen Umständen einzuhalten. Ansonsten drohen Klagen, die gerade für die Existenzgründer empfindliche Auswirkungen haben können.

In der Bundesrepublik Deutschland gilt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Es erfordert, dass ein User zweimal aktiv dem Erhalt eines Newsletters aktiv zustimmt. Er muss dazu bei der Anmeldung seine Emailadresse angeben und aktiv ein Häkchen setzen, in seinem Account wird ihm ein Link zugesendet, den er anklickt. Darüber hinaus muss jeder Selbstständige in jedem verschickten Newsletter einen Link zur Abmeldung davon integrieren.

Anreize für die Anmeldung und damit die Adressgenerierung sind vielfältig. Man kann den Kunden für die Eingabe ihrer Daten

  • die Teilnahme an einem Gewinnspiel garantieren,
  • Rabatte sichern,
  • Whitepapers oder Handbücher zum Download anbieten oder
  • exklusive Einladungen zu Events liefern.

Der Inhalt selbst sollte den Kunden Mehrwert bieten und keinesfalls werblich orientiert sein. Eine persönliche Anrede und die Unterschrift des Herausgebers machen einen guten Eindruck. In Erinnerung bleiben Selbstständige, die ihr Corporate Design in die Mail integrieren. Insgesamt sollte die Anmeldung für die Kunden transparent, die Versendung schnell, termingerecht und mit anderen Werbekanälen abgestimmt und der Inhalt informativ sein. Eine nachgeschaltete Analyse ist ebenfalls unabdingbar. Wer all dies beachtet, hat als Selbstständiger bessere Chancen, sein Venture im Internet mittel- und langfristig erfolgreich zu vermarkten.

Bild: Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net

Post Tags:

Der Autor

Thomas

You can find on , and .

Comments are closed.