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Tonality

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Der Tonality, also die die Vermarktung eines Produkts verwendete Tonalität, kommt eine immense Bedeutung zu. Will man ein Produkt besser verkaufen, hilft oft eine Verschiebung der Tonalität, also eine Umwidmung des Produkts und seiner Umgebung von beispielsweise zuverlässig reinigend zu kraftvoll anpackend. Tonality wird auf viele Arten erzeugt. Sie bezieht sich nicht nur auf die Formulierung, also den eigentlichen Ton und die Phrasierung einer Werbebotschaft, sondern auch auf die Farbgebung eines Geschäfts oder implizierte Botschaften wie sicher, herzlich oder verführerisch. Dass das Produkt, seine Präsentation sehr stark von der gelungenen Tonalität abhängt, ist klar.

Gummistiefel sind unglaublich erotisch

Wenn die Präsentation eines Produkts mit einer neuen Tonalität versehen werden soll, kann man das Produkt einfach „umdenken“. Aus einem bis dato schlichten und praktischen Gummistiefel, der sich perfekt für Wattwanderungen eignet, kann ein hippes Schuhwerk gemacht werden, das auch oder gerade in der City gute Dienste tut und trendy wirkt. Um den „neuen“ Gummistiefel erfolgreich zu vermarkten, hilft es, ihn mit einer anderen Tonalität in der Präsentation zu bewerben. Nicht mehr Strand, sondern intime Situationen mit einem schicken schwarzen Gummistiefel sorgen für ein verändertes Image.

Jede Marke kann ein neues Image erhalten

Die Veränderung, die ein Produkt oder auch eine Ladenkette durchläuft, wird von der Tonality stark beherrscht. Soll alles dezent wirken, ist eher Schrilles gefragt, will man sich als Anbieter als witzigen Kumpeltypen präsentieren oder als seriösen Anbieter? Hier ist im Bereich der Tonalität vieles möglich, das aber natürlich immer unter dem Vorzeichen eines in sich geschlossenen Auftritts stehen sollte.

Bild: bigstockphoto.com / Maksim Toome

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