UXDE dot Net

Testmärkte – Ein unerlässliches Instrument für die Marktforschung

Veröffentlicht von am

564839_web_R_B_by_Gerd Altmann_Shapes-AllSilhouettes.com_pixelio.deEin Testmarkt ist ein Instrument der Marktforschung. Er dient dazu, die Attraktivität eines neuen Produkts in Bezug auf einen Zielmarkt quasi unter experimentellen Bedingungen zu testen. Benötigt wird ein begrenztes geografisches Gebiet und eine begrenzte Anzahl von Marktteilnehmern (d.h. Kunden und Mitbewerber). Die Marktteilnehmer müssen in ihrer wirtschaftlichen und sozialen Zusammensetzung für die Zusammensetzung des Zielmarktes repräsentativ sein.

Produkteinführung auf einem Testmarkt

Hat man sich wie oben beschrieben einen geeigneten Testmarkt geschaffen, kann auf ihm das neue Produkt eingeführt werden. Dabei kommen alle Marketinginstrumente zum Einsatz, wie auch für den realen Markt geplant sind. Nun können Reaktion und Verhalten der Marktteilnehmer beobachtet und analysiert werden. Der Erfolg des Produkts und der Marketingstrategien werden bewertet und gegebenenfalls Korrekturen für die Produkteinführung auf dem Gesamtmarkt vorgenommen. Der Nutzen von Markttests für Unternehmen liegt darin, Chancen und Risiken von Produkteinführungen und Marketingstrategien besser abschätzen zu können.

Weiterführendes zum Thema:

  • Zahlreiche Infos für Unternehmer & Wirtschaft im Primus-Mag.
  • Mystery Shopping, Market Research und weitere Dienstleistungen unter www.surveycontrol.at.

Wo findet man Testmärkte?

Entscheidend ist die Repräsentativität von Testmärkten, nicht ihre Größe oder ihr Umfang. Es kann sich um Städte, Regionen, Bundesländer oder ein ganzes Land handeln. Im deutschsprachigen Raum wurden in der Vergangenheit vor allem Haßloch, Bad Kreuznach, Buxtehude und Bremen für Markttests vorzugsweise genutzt. Mittlerweile scheuen Unternehmen den hohen Zeit- und Materialaufwand von Markttests und bevorzugen die Nutzung virtueller Testmärkte. Dabei handelt es sich um Computersimulationen, die mittels Methoden der künstlichen Intelligenz das Verhalten von vielen tausend Marktteilnehmern prognostizieren. Virtuelle Testmärkte sind mit geringeren Investitionen verbunden und erlauben es, verschiedene Szenarien flexibler durchzuspielen. Zudem liegen die Ergebnisse wesentlich schneller vor, als bei realen Markttests, die manchmal über Monate und Jahre betrieben werden.

 

Bild: Gerd Altmann/Shapes:AllSilhouettes.com / pixelio.de

Post Tags:

Der Autor

freelancer

You can find on , and .

Comments are closed.