Unternehmenswebseite selbst erstellen: Worauf Sie achten müssen

Eine Firmenwebsite ist das digitale Aushängeschild eines jeden Unternehmens. Potentielle Kunden oder Geschäftspartner nutzen sie meist als erste Anlaufstelle, wenn sie Informationen suchen. Deshalb sollten selbst kleine und mittlere Unternehmen nicht auf eine professionelle Onlinepräsenz verzichten. Ein teurer Webdesigner oder eine Agentur sind dafür jedoch nicht nötig: Mithilfe eines praktischen Homepage-Baukastens kann jeder seine Unternehmenswebseite kostengünstig, ohne Vorkenntnisse und mit geringem Aufwand selbst erstellen. Nutzen Sie am besten einen vielfach bewährten Baukasten wie Wix, WordPress oder Joomla. Damit das Ergebnis professionell ausfällt, gibt es inhaltlich und beim Formatieren einiges zu beachten.

Der optimale Aufbau und Funktionsumfang einer Unternehmenswebsite

Ein Homepage-Baukasten bietet erprobte Designs und Vorlagen, aus denen Sie Ihre eigene, individuelle Website zusammenbauen können. Bei Wix finden Sie zum Beispiel über 500 Vorlagen zu den unterschiedlichsten Themen und Branchen, aus denen Sie das zu Ihrer Firma und Ihren Vorstellungen passende Design auswählen. Über den integrierten Editor von Wix lässt sich jede Seite personalisieren und mit den gewünschten Informationen, Fotos und Videos füllen. Per Drag-and-Drop-System lassen sich die gewünschten Elemente ohne Programmierkenntnisse sehr einfach einfügen.

Damit Sie im nächsten Schritt das Menü der Seite gestalten können, legen Sie alle Seiten und Unterseiten an, die Sie benötigen. Achten Sie dabei auf eine übersichtliche, nicht zu sehr verschachtelte Struktur, damit sich das Menü intuitiv bedienen lässt. Nur eine nutzerfreundliche Website lädt zum längeren Verweilen ein.

Wichtig beim Aufbau einer modernen Unternehmenswebsite ist auch ein responsives („reagierendes“) Design, das sich an die Größe des verwendeten Bildschirms anpasst. So kann der Besucher die Seite sowohl auf dem Desktop-PC als auch auf dem Smartphone oder Tablet ohne Verluste an Zeit und Funktionalität anschauen. Wix erlaubt mit einem Klick das Erstellen einer mobilen Version der fertigen Homepage, so dass sich die Unternehmenswebsite ganz leicht für alle Geräte optimieren lässt. Zudem lassen sich über den Homepage-Baukasten in wenigen Schritten nützliche Zusatzfunktionen wie ein Online-Shop, Bildergalerien oder ein Blog integrieren.

Zielgruppengerechte Inhalte für eine Firmen-Homepage

Wer eine Website selbst erstellt, muss sich zunächst fragen, an wen diese sich richtet und welche Personen damit erreicht werden sollen. Der Inhalt muss auf genau diese Zielgruppe zugeschnitten werden. Der Besucher soll möglichst auf den ersten Blick erkennen, was ein Unternehmen zu bieten hat und welchen Nutzen er als potentieller Kunde daraus ziehen kann. Gleichzeitig darf die Startseite nicht mit Informationen überfrachtet sein. Sie soll einen Überblick über Leistungen und Angebote geben und neugierig machen, so dass sich der Besucher weiter durch die verschiedenen Seiten klickt und am Ende möglichst etwas kauft oder Kontakt mit Ihnen aufnimmt. Unternehmer sollten hier ihre individuellen Stärken betonen und dem Interessenten vermitteln, was die eigene Firma besser kann als die Konkurrenz. Gerade in Bereichen, wo sich Produkte oder Dienstleistungen nur wenig von Wettbewerbern unterscheiden, kann eine individuelle Website einen klaren Vorteil darstellen. Geben Sie beispielsweise persönliche Einblicke in Ihre Schaffensprozesse, präsentieren Sie aussagekräftige Referenzen oder bieten Sie einen besonderen Service an.

Nachdem Sie Ihrem Kunden die wichtigsten Informationen zu Ihrem Unternehmen und Angebot vermittelt haben, muss er weitere Aktionen ausführen können: Bieten Sie verschiedene Kontaktmöglichkeiten, beispielsweise per E-Mail, Kontaktformular, Skype oder Telefon. Zudem können Sie den Nutzer dazu motivieren, sich in Ihren Newsletter einzutragen, Ihren Blog zu abonnieren oder Ihre Social-Media-Profile zu besuchen. So bleibt das Unternehmen dauerhaft präsent für den (potentiellen) Kunden. Wer direkt online etwas verkaufen möchte, muss zudem einen sicheren, vertrauenswürdigen Online-Shop integrieren. Das ist etwa über Wix problemlos möglich. Der Baukasten bietet verschiedene Shop-Designs und ermöglicht eine leichte Verwaltung der Produkte. Zudem müssen Betreiber keine Provision an den Softwarehersteller zahlen.

Wie Kunden eine Internetseite finden

Die schönste Website nützt nichts, wenn ein Interessent sie nicht findet. Das Unternehmen sollte daher zum einen auf anderen Werbematerialien wie Flyern, Kundenkarten oder Aufstellern im Ladengeschäft auf die URL aufmerksam machen.

Noch wichtiger ist es jedoch, die Webpräsenz für Suchmaschinen wie Google zu optimieren. Damit erreichen Sie, dass die Unternehmenswebsite bei relevanten Suchbegriffen möglichst weit oben in den Ergebnislisten erscheint. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) müssen Sie daher zunächst die wichtigsten Keywords auswählen, die das Angebot des Unternehmens treffend beschreiben. Diese müssen nun sinnvoll in die Website eingebaut werden.

SEO-Einsteigern hilft dabei beispielsweise der Wix SEO Wiz, der zum Homepage-Baukasten Wix gehört. Von den richtigen Meta-Tags bis zur passenden Keyword-Dichte im Text: Die App begleitet den Administrator Schritt für Schritt bei allen wichtigen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung. Zunächst fragt sie Thema, Standort und Keywords der Website ab. Anschließend zeigt sie an, wie und an welcher Stelle diese Informationen strategisch platziert werden müssen, damit Google und Co sie auslesen können. In einer Übersicht ist jederzeit einsehbar, welche SEO-Maßnahme bereits erledigt wurde und wie sich die Unternehmenswebsite noch verbessern ließe. Wenn Sie die Onlinepräsenz aktualisieren und beispielsweise neue Inhalte hinzufügen, analysiert der Wix SEO Wiz automatisch, ob sie nach wie vor suchmaschinenkonform gestaltet ist. So behalten Sie als Website-Betreiber stets den Überblick und können Ihre Website immer aktuell und relevant halten. Den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung können Sie über die integrierte Wix-Statistik verfolgen. Hier sehen Sie unter anderem, wie viele Besucher Ihre Unternehmenswebsite aufrufen, ob diese Sie über eine Suchmaschine gefunden haben und welche Inhalte sie anklicken.

Bilder: Screenshots Wix.com