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Marktsegment

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Ein Unternehmen kann sich auf den Gesamtmarkt oder auf einzelne Marktsegmente konzentrieren. Als Marktsegment wird ein Ausschnitt des Marktes bezeichnet. Dieses einzelnen Ausschnitte werden nach Eigenschaften der Abnehmer gebildet. Die Abnehmer innerhalb eines Marktsegments sollten...

Marktentwicklung

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Die Marktentwicklung ist der Versuch mittels unterschiedlicher Instrumente ein Produkt, mehrere Produkte oder ein gesamtes Marktsegment für ein Unternehmen möglichst positiv zu beeinflussen und eine gewisse Stellung bis Vormachtstellung im Wettbewerb zu erreichen. Dabei können...

Mit voller Kraft voraus: die Marketing Kampagne

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Eine Kampagne ist eine Aktivität, die ein klares Ziel verfolgt und dies auch im Vorwege definiert. Bei einer Marketing Kampagne werden alle Marketing Aktivitäten auf ein Ziel ausgerichtet angewendet, also Anzeigen geschaltet, Print oder TV,...

Das Gesicht der Markenpolitik

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Jedes Unternehmen setzt auf Markenpolitik, denn das Ziel dieser ist, einem Produkt ein eigenes Gesicht zu geben. Das eigene Produkt soll durch Markenpolitik einen selbstständigen Charakter bekommen. So verschafft sich das Unternehmen eine Art Monopol-Status...

Markenbildung – Grundlage wirtschaftlichen Erfolgs

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Wenn die wirtschaftliche Betätigung eines Unternehmens langfristig Erfolg haben soll, ist eine durchdachte Markenbildung Pflicht. Mit einer wiedererkennbaren und einzigartigen Erscheinung steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden oder Auftraggeber sich für das eigene Unternehmen entscheiden. Abhängig...