Soziale Gruppen sind fragile Gebilde. Bis zu einer gewissen Größe können selbst kleine Veränderungen einen erheblichen Einfluss auf die Dynamik der gruppeninternen Beziehungen haben. Und dies erweist sich vor allem dann als richtig, wenn man biographische Übergangssituationen betrachtet, wie Schulabschluss oder Familiengründung. Für die Mitglieder einer Gruppe wirken die ihnen zugewiesenen Rollen allerdings häufig wie […]
Autor: freelancer
Marktsegment
Ein Unternehmen kann sich auf den Gesamtmarkt oder auf einzelne Marktsegmente konzentrieren. Als Marktsegment wird ein Ausschnitt des Marktes bezeichnet. Dieses einzelnen Ausschnitte werden nach Eigenschaften der Abnehmer gebildet. Die Abnehmer innerhalb eines Marktsegments sollten möglichst homogen sein. Die Einteilung eines relevanten Marktes in einzelne Segmente dient der zielgruppengerechten Marktbearbeitung. Dabei werden die Marketing – […]
Marktentwicklung
Die Marktentwicklung ist der Versuch mittels unterschiedlicher Instrumente ein Produkt, mehrere Produkte oder ein gesamtes Marktsegment für ein Unternehmen möglichst positiv zu beeinflussen und eine gewisse Stellung bis Vormachtstellung im Wettbewerb zu erreichen. Dabei können passive oder aktive Maßnahmen eingesetzt werden. Als passive Maßnahmen werden die Beobachtung und die Marktanalyse angesehen. Der zeitliche Bezug der […]
Das Hauptaugenmerk auf die Zielgruppe lenken: Marketing-Zielgruppe
Marketing Maßnahmen sind teuer, umfangreich und müssen ständig aktualisiert werden. Gerade weil Marketing teuer ist, muss es so effizient wie möglich sein, und dazu muss zunächst die Zielgruppe der Aktivitäten identifiziert werden. Je genauer man weiß, wen man mit seinem Produkt ansprechen will, je besser man also die Marketing Zielgruppe kennt, umso erfolgreicher werden die […]
Mit voller Kraft voraus: die Marketing Kampagne
Eine Kampagne ist eine Aktivität, die ein klares Ziel verfolgt und dies auch im Vorwege definiert. Bei einer Marketing Kampagne werden alle Marketing Aktivitäten auf ein Ziel ausgerichtet angewendet, also Anzeigen geschaltet, Print oder TV, Werbung im Internet betrieben etc. Eine solche Kampagne dient immer dem Zweck, ein Produkt oder eine Dienstleistung populär zu machen, […]
Vorteile und Risiken von Markenprodukten
Ein Markenprodukt oder Markenartikel ist eine Ware, die mit einem speziellen Markenzeichen (ein Name, ein Symbol oder beides) versehen ist. Markenzeichen können vom Hersteller oder vom Händler verliehen werden. Markenartikel besitzen gewöhnlich Eigenschaften, die sie von anderen Marken oder markenlosen Produkten abheben. Dabei geht es nicht nur um das Produkt betreffende Qualitätsunterschiede, sondern auch um […]
Das Gesicht der Markenpolitik
Jedes Unternehmen setzt auf Markenpolitik, denn das Ziel dieser ist, einem Produkt ein eigenes Gesicht zu geben. Das eigene Produkt soll durch Markenpolitik einen selbstständigen Charakter bekommen. So verschafft sich das Unternehmen eine Art Monopol-Status und der Artikel wird anhand bestimmter Merkmale sofort erkannt. Jeder Betrieb möchte sich gerne so vor dem stetig anhaltenden Preiswettbewerb […]
Markenbildung – Grundlage wirtschaftlichen Erfolgs
Wenn die wirtschaftliche Betätigung eines Unternehmens langfristig Erfolg haben soll, ist eine durchdachte Markenbildung Pflicht. Mit einer wiedererkennbaren und einzigartigen Erscheinung steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden oder Auftraggeber sich für das eigene Unternehmen entscheiden. Abhängig von der Branche und dem Geschäftsumfeld lohnen sich dabei auch unterschiedliche Herangehensweisen. Kleine Unternehmen gegen Riesenkonzerne Unabhängig davon, wie groß […]