Unter dem Begriff Listbroking wird im Marketing der Handel mit Adressen bzw. Adresslisten verstanden. Es handelt sich dabei um eine Methode aus dem Direktmarketing. Ein Listbroker ist demnach ein Unternehmen oder Makler, dass bzw. der Adressen von Privatpersonen und Unternehmen verkauft. Um dieses Gewerbe betreiben zu können, bedarf es von Seiten des Listbrokers möglichst zahlreicher […]
Autor: freelancer
Line Extension
Wer ein Produkt vertreibt, wird über kurz oder lang mehr wollen und sein Produkt um weitere, ähnliche Produkte ergänzen. Um ein Beispiel zu nennen, wäre ein Existenzgründer, der online Müslisorten etwas exotischerer Art vertreibt, zunächst mit nur einem Stammprodukt am Start. Kurze Zeit später kommen weitere Varianten hinzu, die sich auch als sinnvoll erwiesen haben, […]
Kommunikationsinstrumente
Unter Kommunikationsinstrumenten werden alle Wege und Mittel verstanden, mit denen ein Unternehmen mit seinem Umfeld in Verbindung tritt. So können dies direkte persönliche oder schriftliche direkte Ansprachen an bestimmte Adressaten sein, aber auch Kommunikationswege mittels neuer und moderner Medien an ein großes und breites Publikum sind in der heutigen Zeit viel genutzte Kommunikationsinstrumente, um zum […]
Key Account Manager (Definition)
Ein Key Account Manager (Definition) betreut einen Kunden mit großer Bedeutung für das Unternehmen. Durch seine Tätigkeit wird gewährleistet, dass die produzierten Waren oder Dienstleistungen genau den Anforderungen dieses Schlüsselkunden entsprechen. Dies wiederum ist von entscheidender Wichtigkeit für den Erfolg des gesamten Unternehmens. Die Bedeutung des Key Account Managers Die Stelle eines Key Account Managers […]
Joint Venture (Definition)
Joint Venture (Definition) Der englische Begriff „Joint Venture“ lässt sich am Besten mit dem deutschen Wort Gemeinschaftsunternehmen übersetzen. Dieses Unternehmen steht unter gemeinsamer Führung aus mindestens zwei oder mehr Gesellschaftern und bildet eine selbstständige rechtliche Einheit. Als gemeinschaftliche Führung versteht man in diesem Zusammenhang die vertraglich vereinbarte Aufteilung der Kontrolle der wirtschaftlichen Tätigkeit. Die Gesellschafterunternehmen […]
Beträchtliche Auswirkungen: Irradiation
Der Begriff der Irradiation bedeutet allgemein Bestrahlung. Im Bereich des Marketing nimmt diese (Aus)Strahlung aber ganz spezifische Formen an, auf die ein Anbieter aufgrund von Erfahrungswerten Einfluss nehmen kann. Hier bedeutet Irradiation, dass eine Veränderung, die an einem Produkt vorgenommen wird, sich auf die Gesamtwahrnehmung durch die Kunden auswirkt. In diesem Zusammenhang wird natürlich die […]
Die Informationsbeschaffung für die Unternehmensgründung – wichtig und sinnvoll
Um ein Unternehmen neu zu gründen, bedarf es einer sehr gründlichen Vorbereitung. Ein Teil dieser vorbereitenden Maßnahmen hat die Informationsbeschaffung zum Inhalt. Dieser wichtige Aspekt darf keinesfalls vernachlässigt werden, da ein erfolgreiches Gründungsvorhaben schon im Voraus auf vielen Informationen aufbaut. Der Gründer benötigt beispielsweise Informationen über relevante Bankenkredite, die Businessplanerstellung oder geeignete Grundstücke. Mit den […]
Wichtiges Marketingmittel: Die Hausfarbe
Für Konsumenten war es früher sehr viel einfacher, die für sie richtigen Produkte und Dienstleistungen zu finden. Die Auswahl war überschaubar, der Kunde wusste, was er bekam. Mit der zunehmenden Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen wurde es für Unternehmen immer schwieriger, mit ihren speziellen Angeboten für den Käufer präsent zu bleiben. Eine Möglichkeit, sich von […]