Authentizität statt Anonymität Das Wichtigste zu Beginn – im Gegensatz zu breit gestreuter, anonymer Massenwerbung basiert Social Media Marketing auf der Kommunikation zwischen Menschen. Wir alle werden täglich ungefragt mit oft fehlplatzierter Werbung überhäuft, die...
Mit unseren modernen Technologien werden auf viele verschiedene Arten unzählige Daten gesammelt, beispielsweise aus dem Online-Datentransfer, in Wissenschaft und Industrie oder in der Telekommunikation. Diese riesigen Datenmengen (auch als Big Data bezeichnet) sind von so...
Wer sich auf dem größten Marktplatz der Welt, dem Internet, behaupten will, muss in Sachen Homepage mit einer Vielzahl ähnlicher Webseiten konkurrieren. Warum sollte der Kunde also auf der eigenen Seite bleiben und gegebenenfalls gerade...
Lange Zeit galt bloggen einfach als schick – elegant und selbstbewusst können der eigene Stil und die eigene Meinung online einem breiten Publikum zugänglich gemacht werden. Wie an einer virtuellen Skulptur kann am eigenen Image...
Ein Testmarkt ist ein Instrument der Marktforschung. Er dient dazu, die Attraktivität eines neuen Produkts in Bezug auf einen Zielmarkt quasi unter experimentellen Bedingungen zu testen. Benötigt wird ein begrenztes geografisches Gebiet und eine begrenzte...
Werbegeschenke werden von Firmeninhabern in wirtschaftlich schwierigeren Zeiten häufig als unnötige Geldausgabe angesehen. Geht es um die Investition in die Werbung, tendieren Unternehmen oft zum Einsparen von Werbeartikeln. Dass dies folgenschwere Konsequenzen nach sich ziehen...
Der Tonality, also die die Vermarktung eines Produkts verwendete Tonalität, kommt eine immense Bedeutung zu. Will man ein Produkt besser verkaufen, hilft oft eine Verschiebung der Tonalität, also eine Umwidmung des Produkts und seiner Umgebung...