Testimonial ist ein Begriff aus dem Marketing. Das Wort stammt vom Lateinischen „testari“ ab und bedeutet so viel wie Zeugnis oder Referenz. Mit dem Begriff Testimonial wird eine Person bezeichnet, die für ein Produkt Werbung macht. Es muss sich dabei aber nicht zwangsläufig um einen Prominenten handeln. Auch Ärzte, Anwälte, Wissenschaftler oder andere Experten können […]
Kategorie: Marketing
Targeting Marketing im Internet
Das Targeting Marketing richtet sich gezielt an bestimmte Kundenkreise. Sinn der Sache ist es, Werbung an die speziellen Bedürfnisse von Verbrauchern anzupassen. Besonders im Internet wird diese Form des Marketings angewandt. So finden sich auf Beauty- und Fashionportalen zum Beispiel hauptsächlich Werbung für Kosmetik Artikel und Mode, während in Autoforen das Hauptaugenmerk auf der Automobilwerbung […]
Blüte in der Wüste: Serviceorientierung
Häufig wird immer noch davon gesprochen, dass Deutschland eine Servicewüste sei. Damit ist der Zustand gemeint, dass die Serviceorientierung nur eine untergeordnete Rolle spielt und sich darauf verlassen wird, dass ein Produkt schon aus sich heraus überzeugt. Dass dem nicht so ist, wird bei der großen Fülle von Produkten, die miteinander konkurrieren, deutlich, und so […]
Je umfangreicher, umso besser: Daten im Rücklauf
Will man eine Marktforschungsstudie durchführen, ist es wesentlich, dass ein möglichst hoher Rücklauf der Fragebögen zu verzeichnen ist. Wenn die Teilnehmer zum Beispiel gebeten werden, ein Produkt über zwei Wochen zu testen und zu bewerten, ist es wenig sinnvoll, wenn nur ein Bruchteil der Befragten auch ihre ausgefüllten Fragebögen einsendet. Da ja die Zielgruppe und […]
Response Marketing
Response Marketing dient dazu, die Reaktionen auf eine bestimmte Werbemaßnahme festzustellen. Im Fokus der Bemühungen steht dabei meist ein bestimmtes Produkt, welches beworben wird. Entsprechend muss auch bei den Reaktionen auf eine Werbemaßnahme die Anzahl der Reaktionen um jene korrigiert werden, die zwar durch die Maßnahme selbst ausgelöst wurden, aber nicht das Produkt selber betreffen. […]
Noch einmal neu durchstarten: der Relaunch
Ein Relaunch eines Produkts ist ein häufig benutztes Instrument, um eine Marke oder ein einzelnes Produkt nicht vom Markt verschwinden zu lassen, sondern es unter anderen Bedingungen noch einmal dem Markt zuzuführen. Sinkende Verkaufszahlen der alten Variante des Produkts sind in vielen Fällen der Grund, weshalb sich ein Anbieter zu einem Relaunch entschließt. Im Grunde […]
Private Brand-Gestaltung – für Unternehmen eine wichtige Angelegenheit
Private Brand – diese Begrifflichkeit ist Marketingexperten sicherlich bestens vertraut. Doch was steckt genau dahinter, und warum ist dies gerade für Handelsunternehmen ein wichtiges Synonym? Kurz umrissen ist es eine Bezeichnung für ein bestimmtes Firmen- oder Warenkennzeichen. Handelsbetriebe kennzeichnen damit Produkte und werden als Eigentümer beziehungsweise Dispositionsinhaber der jeweiligen Marke identifiziert. Private Brand als eigenständiges […]
POS-Werbung
Werbung am Point Of Sale, auch kurz PoS Werbung genannt, sind Werbemaßnahmen, die dort durchgeführt werden, wo der eigentliche Verkauf der Waren stattfindet. In der Regel handelt es sich beim Point of Sale um den Verkaufsraum eines Händlers. Rund zwei Drittel aller Kaufentscheidungen werden hier gefällt, was die Wichtigkeit gelungener Werbemaßnahmen an diesem Punkt unterstreicht. […]