Marketing Maßnahmen sind teuer, umfangreich und müssen ständig aktualisiert werden. Gerade weil Marketing teuer ist, muss es so effizient wie möglich sein, und dazu muss zunächst die Zielgruppe der Aktivitäten identifiziert werden. Je genauer man weiß, wen man mit seinem Produkt ansprechen will, je besser man also die Marketing Zielgruppe kennt, umso erfolgreicher werden die […]
Kategorie: Marketing
Mit voller Kraft voraus: die Marketing Kampagne
Eine Kampagne ist eine Aktivität, die ein klares Ziel verfolgt und dies auch im Vorwege definiert. Bei einer Marketing Kampagne werden alle Marketing Aktivitäten auf ein Ziel ausgerichtet angewendet, also Anzeigen geschaltet, Print oder TV, Werbung im Internet betrieben etc. Eine solche Kampagne dient immer dem Zweck, ein Produkt oder eine Dienstleistung populär zu machen, […]
Vorteile und Risiken von Markenprodukten
Ein Markenprodukt oder Markenartikel ist eine Ware, die mit einem speziellen Markenzeichen (ein Name, ein Symbol oder beides) versehen ist. Markenzeichen können vom Hersteller oder vom Händler verliehen werden. Markenartikel besitzen gewöhnlich Eigenschaften, die sie von anderen Marken oder markenlosen Produkten abheben. Dabei geht es nicht nur um das Produkt betreffende Qualitätsunterschiede, sondern auch um […]
Das Gesicht der Markenpolitik
Jedes Unternehmen setzt auf Markenpolitik, denn das Ziel dieser ist, einem Produkt ein eigenes Gesicht zu geben. Das eigene Produkt soll durch Markenpolitik einen selbstständigen Charakter bekommen. So verschafft sich das Unternehmen eine Art Monopol-Status und der Artikel wird anhand bestimmter Merkmale sofort erkannt. Jeder Betrieb möchte sich gerne so vor dem stetig anhaltenden Preiswettbewerb […]
Markenbildung – Grundlage wirtschaftlichen Erfolgs
Wenn die wirtschaftliche Betätigung eines Unternehmens langfristig Erfolg haben soll, ist eine durchdachte Markenbildung Pflicht. Mit einer wiedererkennbaren und einzigartigen Erscheinung steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden oder Auftraggeber sich für das eigene Unternehmen entscheiden. Abhängig von der Branche und dem Geschäftsumfeld lohnen sich dabei auch unterschiedliche Herangehensweisen. Kleine Unternehmen gegen Riesenkonzerne Unabhängig davon, wie groß […]
Listbroking
Unter dem Begriff Listbroking wird im Marketing der Handel mit Adressen bzw. Adresslisten verstanden. Es handelt sich dabei um eine Methode aus dem Direktmarketing. Ein Listbroker ist demnach ein Unternehmen oder Makler, dass bzw. der Adressen von Privatpersonen und Unternehmen verkauft. Um dieses Gewerbe betreiben zu können, bedarf es von Seiten des Listbrokers möglichst zahlreicher […]
Line Extension
Wer ein Produkt vertreibt, wird über kurz oder lang mehr wollen und sein Produkt um weitere, ähnliche Produkte ergänzen. Um ein Beispiel zu nennen, wäre ein Existenzgründer, der online Müslisorten etwas exotischerer Art vertreibt, zunächst mit nur einem Stammprodukt am Start. Kurze Zeit später kommen weitere Varianten hinzu, die sich auch als sinnvoll erwiesen haben, […]
Kommunikationsinstrumente
Unter Kommunikationsinstrumenten werden alle Wege und Mittel verstanden, mit denen ein Unternehmen mit seinem Umfeld in Verbindung tritt. So können dies direkte persönliche oder schriftliche direkte Ansprachen an bestimmte Adressaten sein, aber auch Kommunikationswege mittels neuer und moderner Medien an ein großes und breites Publikum sind in der heutigen Zeit viel genutzte Kommunikationsinstrumente, um zum […]