Der Point of Sale ist eine Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden und bezeichnet in der Praxis meist den Verkaufsraum eines Händlers. Hier werden vor allem im Hinblick auf Spontankäufe auch rund zwei Drittel aller Kaufentscheidungen...
Der Point of Purchase, oder auch als Point of Sale bezeichnet, ist der „Austragungsort“ der Marketingaktivitäten. Der Erfolg einer Werbekampagne lässt sich genau dort fest stellen, wo der eigentliche Verkaufsvorgang statt findet. Greifen die Kunden...
Geld spielt im modernen und auch im nachhaltigen Wirtschaftskreislauf eine zentrale Rolle. Es ist abzusehen, dass das auch weiterhin so sein wird. Firmen und auch Privatleute beschäftigen sich deshalb intensiv damit, wie lange ihr Geld...
Als Opinion Leader – zu deutsch Meinungsführer – wird eine Person bezeichnet, die einen großen Einfluss auf andere Personen hat. Populär wurde der Begriff in den 1940er-Jahren infolge von Untersuchungen zur US-Präsidentschaftswahl durch den Kommunikationswissenschaftler...
Soziale Gruppen sind fragile Gebilde. Bis zu einer gewissen Größe können selbst kleine Veränderungen einen erheblichen Einfluss auf die Dynamik der gruppeninternen Beziehungen haben. Und dies erweist sich vor allem dann als richtig, wenn man...
Ein Unternehmen kann sich auf den Gesamtmarkt oder auf einzelne Marktsegmente konzentrieren. Als Marktsegment wird ein Ausschnitt des Marktes bezeichnet. Dieses einzelnen Ausschnitte werden nach Eigenschaften der Abnehmer gebildet. Die Abnehmer innerhalb eines Marktsegments sollten...
Die Marktentwicklung ist der Versuch mittels unterschiedlicher Instrumente ein Produkt, mehrere Produkte oder ein gesamtes Marktsegment für ein Unternehmen möglichst positiv zu beeinflussen und eine gewisse Stellung bis Vormachtstellung im Wettbewerb zu erreichen. Dabei können...