Ein Key Account Manager (Definition) betreut einen Kunden mit großer Bedeutung für das Unternehmen. Durch seine Tätigkeit wird gewährleistet, dass die produzierten Waren oder Dienstleistungen genau den Anforderungen dieses Schlüsselkunden entsprechen. Dies wiederum ist von entscheidender Wichtigkeit für den Erfolg des gesamten Unternehmens. Die Bedeutung des Key Account Managers Die Stelle eines Key Account Managers […]
Kategorie: Marketing
Joint Venture (Definition)
Joint Venture (Definition) Der englische Begriff „Joint Venture“ lässt sich am Besten mit dem deutschen Wort Gemeinschaftsunternehmen übersetzen. Dieses Unternehmen steht unter gemeinsamer Führung aus mindestens zwei oder mehr Gesellschaftern und bildet eine selbstständige rechtliche Einheit. Als gemeinschaftliche Führung versteht man in diesem Zusammenhang die vertraglich vereinbarte Aufteilung der Kontrolle der wirtschaftlichen Tätigkeit. Die Gesellschafterunternehmen […]
Beträchtliche Auswirkungen: Irradiation
Der Begriff der Irradiation bedeutet allgemein Bestrahlung. Im Bereich des Marketing nimmt diese (Aus)Strahlung aber ganz spezifische Formen an, auf die ein Anbieter aufgrund von Erfahrungswerten Einfluss nehmen kann. Hier bedeutet Irradiation, dass eine Veränderung, die an einem Produkt vorgenommen wird, sich auf die Gesamtwahrnehmung durch die Kunden auswirkt. In diesem Zusammenhang wird natürlich die […]
Die Informationsbeschaffung für die Unternehmensgründung – wichtig und sinnvoll
Um ein Unternehmen neu zu gründen, bedarf es einer sehr gründlichen Vorbereitung. Ein Teil dieser vorbereitenden Maßnahmen hat die Informationsbeschaffung zum Inhalt. Dieser wichtige Aspekt darf keinesfalls vernachlässigt werden, da ein erfolgreiches Gründungsvorhaben schon im Voraus auf vielen Informationen aufbaut. Der Gründer benötigt beispielsweise Informationen über relevante Bankenkredite, die Businessplanerstellung oder geeignete Grundstücke. Mit den […]
Wichtiges Marketingmittel: Die Hausfarbe
Für Konsumenten war es früher sehr viel einfacher, die für sie richtigen Produkte und Dienstleistungen zu finden. Die Auswahl war überschaubar, der Kunde wusste, was er bekam. Mit der zunehmenden Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen wurde es für Unternehmen immer schwieriger, mit ihren speziellen Angeboten für den Käufer präsent zu bleiben. Eine Möglichkeit, sich von […]
Guerilla Marketing verbindet ungewöhnliche Maßnahmen mit geringem Budgetaufwand
Werbung und Marketing sind wichtig Erfolgsfaktoren für Unternehmer, dies vor allem in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Um auch übersättigte Kunden und Konsumenten noch mit einer Botschaft erreichen zu können, empfiehlt sich das sogenannte Guerilla Marketing. Definition: Guerilla Marketing hat den Anspruch, größtmögliche Aufmerksamkeit durch ungewöhnliche Maßnahmen in der Umsetzung einer Idee zu erreichen. Gerade für mittelständische […]
Die Geschäftsbeziehung – Grundlage kaufmännischen Agierens
Das Geschäft – eine Definition In dem hier relevanten Sinn bezeichnet ein „Geschäft“ die Transaktion von Waren und/oder Dienstleistungen, die von zwei oder mehreren (meist kaufmännischen) Parteien unter beidseitig gewinnorientierten Motiven vereinbart wird. Die Geschäftsbeziehung Der Ausdruck „Geschäftsbeziehung“ bezieht sich folglich auf eine feste, längere Zeit andauernde geschäftliche Verbindung zwischen zwei oder mehreren Parteien, die […]
Garantieleistung – freiwillige Leistung des Herstellers
Bei der Garantie handelt es sich um eine freiwillige Leistung des Produkt-Herstellers. Eine Garantie zu gewähren, dient Herstellern dazu, das Vertrauen der Kunden in ihr Produkt zu stärken. Die Garantieleistung ist nicht zu verwechseln mit der Haftung eines Verkäufers für Sach- oder Rechtsmängel („Gewährleistung“) eines von ihm verkauften Produkts! Verschiedene Garantieleistungen Hersteller geben auf ihre […]