Dass eine Firma Marketing betreibt sollte für Unternehmer und Selbstständige ein Grundsatz der eigenen Geschäftstätigkeit sein. Erfolg und Reputation werden von außen durch ein ansprechendes und innovatives Auftreten bewertet. Je nachdem, in welchem Bereich sich...
Das so genannte Feld bezeichnet im Marketing die konkreten Aktivitäten von Kunden und Anbietern. Wer im Feld forscht, also Field Research betreibt, verlässt den rein theoretischen Bereich und wendet sich den Vorgängen zu, die im...
Marken gibt es unzählige, und jeder Konsument hat seine eigene mentale Liste der für ihn interessanten bzw. relevanten Marken. Unter einem Evoked Set (also sofort ausgelöstes Set) versteht man die Gruppe von Marken bzw. Produkten,...
Endkunden oder Endverbraucher sind diejenigen Erwerber eines Produkts, die dieses nutzen oder verbrauchen. So ist in einer Geschäftsbeziehung der Händler Kunde des Herstellers und der Verbraucher als Endkunde und letztes Glied der Absatzkette Kunde des...
Für den Einzelhandel hat sich in den letzten Jahren die wachsende Bedeutung der Eigenmarke im Produktsortiment herauskristallisiert. Doch nur größere Vertriebsnetze lassen eine effektive Nutzung dieses Instruments zu. Die Eigenmarken zeichnen sich besonders dadurch aus,...
Dem Begriff Cost per Order (CpO) kommen im Marketing zwei Bedeutungen zu: Cost per Order im Affiliate Marketing CpO ist ein Abrechnungsmodell aus dem Affiliate Marketing, über welches die Provisionszahlungen im Rahmen von Werbemaßnahmen abgewickelt...
Das eine Unternehmen verkauft Waschmittel an gestresste Mütter, das andere Roboter an Automotive Konzerne. Ganz klar, ein großer Unterschied in vielen Aspekten. Einer davon ist das professionelle Marketing für beide Unternehmen – möglichst viel zu...