Der englische Begriff Brand Marketing entspricht dem deutschen Wort Markenartikel. Das ist ein Sachgut, das mit einer oder mehrere Marken versehen ist, die entweder ein Wort oder ein Bild sein können. Dank moderner Typographie existieren auch Verbindungen von Wort und Bild beziehungsweise Wörter, die Bildwert haben und umgekehrt. Diese Marken bezeichnen Hersteller oder Vertreiber, sind […]
Kategorie: Marketing
Wovon jeder Anbieter träumt: 100% Bekanntheit
Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, möchte natürlich auch, dass es jeder kennt – und natürlich auch nutzt. Die Bekanntheit ist im Zusammenhang mit der Nutzung auch besonders wichtig, denn die Kunden wenden sich oftmals nur den Produkten zu, die ihnen etwas „sagen“. Wer also neu auf den Markt kommt, sollte der Bekanntheit seines […]
Bankmarketing
Das Bankmarketing ist eine Unterform des Dienstleistungsmarketing. Im Grunde unterscheidet sich diese Art des Marketings in ihren Maßnahmen und ihrer Ausführung kaum vom klassischen Konsumgütermarketing. Der einzige Unterschied: Beim Konsumgütermarketing steht hinter allen Maßnahmen ein Produkt, das man auch anfassen und haptisch mit allen Sinnen erleben kann. Im Rahmen des Dienstleistungsmarketing werden aber Services, die […]
Alleinstellung
Als Alleinstellung wird im Marketing ein Angebot bezeichnet, das sich durch einzigartige Merkmale von dem Konkurrenzprodukten abhebt. Diese einzigartigen Alleinstellungsmerkmale (USP = unique selling proposition) müssen einen deutlich erkennbaren Mehrwert für den Kunden bieten. Dieser Mehrwert kann in den technischen Eigenschaften, dem Design oder auch in der zugehörigen Dienstleistung liegen. In besonderen Fällen kann auch […]
Affiliate-Marketing
Affiliate Marketing (Definition): Unter dem Begriff Affiliate-Marketing werden auf dem Internet basierende Vertriebswege und Vertriebslösungen bezeichnet. Üblich ist hierbei die Kooperation zwischen einem Anbieter bzw. Hersteller eines Wirtschaftsgutes und einem Vertriebspartner (Affiliate), dem eine erfolgsorientierte Vergütung auf Provisionsbasis zukommt und der im Verkaufsprozess eine Schnittstellenfunktion zwischen Händler und Kunde einnimmt. Der Vertriebspartner stellt hierfür Internetseiten […]
Account Manager (Definition)
Was macht eigentlich ein Account Manager (Definition)? Als Account-Manager werden in Unternehmen vor allem Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus den Bereichen Vertrieb beziehungsweise Verkauf bezeichnet, die bestimmte Absatzbereiche zu betreuen haben. Dabei kann es sich sowohl um eine bestimmte Region beziehungsweise ein Verkaufsgebiet, aber auch um einen bestimmten Kundenbereich oder eine Kundenzielgruppe handeln. Tätigkeit mit engem […]
Absatzweg
Der Absatzweg bezeichnet im Marketing den Weg, den ein Wirtschaftsgut zurücklegt, um zum Endkunden zu gelangen. Weitere Begriffe mit der gleichen Bedeutung sind Absatzkanal und Distributionsweg. Je nach Gut stehen mehrere Absatzwege zur Verfügung. Dies muss im Rahmen der Absatzpolitik, die wiederum Bestandteil des Marketing-Mix ist, vorher festgelegt werden. Je nach Anzahl der beteiligten Absatzmittler […]
Absatzmittler
Absatzmittler sind Personen oder Organisationen wie Unternehmen, die rechtlich selbstständig als Teil eines Absatzkanals agieren. Sie werden typischerweise im Rahmen mehrstufiger Absatzkanäle eingesetzt, wenn also Produkte nicht direkt vom Hersteller an Kunden verkauft werden. Ihre Aufgabe besteht darin, ganz oder teilweise die Distribution eines Wirtschaftsgutes zu übernehmen und damit dessen Weg vom Hersteller zum Kunden. […]