Autor: freelancer

Für den Einzelhandel hat sich in den letzten Jahren die wachsende Bedeutung der Eigenmarke im Produktsortiment herauskristallisiert. Doch nur größere Vertriebsnetze lassen eine effektive Nutzung dieses Instruments zu. Die Eigenmarken zeichnen sich besonders dadurch aus, dass sie für den Verbraucher eine preiswerte Alternative zu teureren Markenprodukten bieten. Und nur, wenn der Konsument auch diese Alternative […]

Dem Begriff Cost per Order (CpO) kommen im Marketing zwei Bedeutungen zu: Cost per Order im Affiliate Marketing CpO ist ein Abrechnungsmodell aus dem Affiliate Marketing, über welches die Provisionszahlungen im Rahmen von Werbemaßnahmen abgewickelt werden. Der Webseitenbetreiber (Affiliate) erhält erst dann eine Vergütung, wenn der Kunde nach dem Anklicken des Banners oder des Links […]

Das eine Unternehmen verkauft Waschmittel an gestresste Mütter, das andere Roboter an Automotive Konzerne. Ganz klar, ein großer Unterschied in vielen Aspekten. Einer davon ist das professionelle Marketing für beide Unternehmen – möglichst viel zu verkaufen ist natürlich überall das oberste Ziel. Bei ersterem Fall kommt ganz klassisch das sogenannte Btoc Marketing zum Einsatz, im […]

Der englische Begriff Brand Marketing entspricht dem deutschen Wort Markenartikel. Das ist ein Sachgut, das mit einer oder mehrere Marken versehen ist, die entweder ein Wort oder ein Bild sein können. Dank moderner Typographie existieren auch Verbindungen von Wort und Bild beziehungsweise Wörter, die Bildwert haben und umgekehrt. Diese Marken bezeichnen Hersteller oder Vertreiber, sind […]

Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, möchte natürlich auch, dass es jeder kennt – und natürlich auch nutzt. Die Bekanntheit ist im Zusammenhang mit der Nutzung auch besonders wichtig, denn die Kunden wenden sich oftmals nur den Produkten zu, die ihnen etwas „sagen“. Wer also neu auf den Markt kommt, sollte der Bekanntheit seines […]

Das Bankmarketing ist eine Unterform des Dienstleistungsmarketing. Im Grunde unterscheidet sich diese Art des Marketings in ihren Maßnahmen und ihrer Ausführung kaum vom klassischen Konsumgütermarketing. Der einzige Unterschied: Beim Konsumgütermarketing steht hinter allen Maßnahmen ein Produkt, das man auch anfassen und haptisch mit allen Sinnen erleben kann. Im Rahmen des Dienstleistungsmarketing werden aber Services, die […]

Als Alleinstellung wird im Marketing ein Angebot bezeichnet, das sich durch einzigartige Merkmale von dem Konkurrenzprodukten abhebt. Diese einzigartigen Alleinstellungsmerkmale (USP = unique selling proposition) müssen einen deutlich erkennbaren Mehrwert für den Kunden bieten. Dieser Mehrwert kann in den technischen Eigenschaften, dem Design oder auch in der zugehörigen Dienstleistung liegen. In besonderen Fällen kann auch […]

Affiliate Marketing (Definition): Unter dem Begriff Affiliate-Marketing werden auf dem Internet basierende Vertriebswege und Vertriebslösungen bezeichnet. Üblich ist hierbei die Kooperation zwischen einem Anbieter bzw. Hersteller eines Wirtschaftsgutes und einem Vertriebspartner (Affiliate), dem eine erfolgsorientierte Vergütung auf Provisionsbasis zukommt und der im Verkaufsprozess eine Schnittstellenfunktion zwischen Händler und Kunde einnimmt. Der Vertriebspartner stellt hierfür Internetseiten […]