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Von Betriebsräten liest man meist in der Zeitung, wenn es schlecht um ein Unternehmen steht. Sanierungs- und Sozialpläne, Werksschließungen oder Lohnverzicht im Rahmen eines Interessenausgleichs sind dann oft die Themen, die zwischen Arbeitgeber und...
Die meisten Start-Ups setzen auf Online-Werbung, um ihr Unternehmen bekanntzumachen und ihre Botschaft unter die Leute zu bringen. Dabei geraten traditionelle Marketing-Maßnahmen manchmal in Vergessenheit. Dabei können gerade Klassiker wie Werbeartikel das Interesse von...
Der Müllhaufen veralteten Wissens wächst ebenso schnell, wie die Halbwertszeit sicher geglaubter Fakten abnimmt. Dazu braucht man gar nicht Megatrends wie die Digitalisierung zu bemühen. Kennen Sie noch den Merkspruch für die neun Planeten...
Videos lösen Emotionen aus, unterhalten den Zuschauer und/oder können ihm komplexe Sachverhalte auf anschauliche Weise vermitteln. Kein Wunder also, dass Bewegtbilder auf Webseiten stetig an Beliebtheit gewinnen und immer öfter als wirkungsvolles Marketinginstrument eingesetzt...
Eine Firmenwebsite ist das digitale Aushängeschild eines jeden Unternehmens. Potentielle Kunden oder Geschäftspartner nutzen sie meist als erste Anlaufstelle, wenn sie Informationen suchen. Deshalb sollten selbst kleine und mittlere Unternehmen nicht auf eine professionelle...
Am Anfang eines neuen Jobs steht meistens eine Probezeit. Die Dauer ist gesetzlich nicht festgeschrieben, üblich sind aber drei bis sechs Monate. Arbeitgeber und Arbeitnehmer sollten diese Phase nutzen, um herauszufinden, ob sie zueinander...
Bei der Garantie handelt es sich um eine freiwillige Leistung des Produkt-Herstellers. Eine Garantie zu gewähren, dient Herstellern dazu, das Vertrauen der Kunden in ihr Produkt zu stärken. Die Garantieleistung ist nicht zu verwechseln mit...
Egal in welchem Kontext lautet eine häufige Frage von Anbietern, wie es nach dem ersten Kundenkontakt weitergeht. Abwarten oder zu einer Strategie aus dem Bereich der Follow Ups greifen? Letzteres wird hier befürwortet, sofern maßvoll...
Dass eine Firma Marketing betreibt sollte für Unternehmer und Selbstständige ein Grundsatz der eigenen Geschäftstätigkeit sein. Erfolg und Reputation werden von außen durch ein ansprechendes und innovatives Auftreten bewertet. Je nachdem, in welchem Bereich sich...
Das so genannte Feld bezeichnet im Marketing die konkreten Aktivitäten von Kunden und Anbietern. Wer im Feld forscht, also Field Research betreibt, verlässt den rein theoretischen Bereich und wendet sich den Vorgängen zu, die im...
Krankenversicherung, Pflegeversicherung und Rentenversicherung Wer sich selbständig macht, muss sich zwangsläufig mit den Sozialabgaben beschäftigen. Die Sozialabgaben bestehen (unter Anderem) aus Krankenversicherung, Pflegeversicherung und Rentenversicherung. Als Arbeitnehmer werden diese Abgaben automatisch vom Arbeitgeber abgeführt, hier...
Marken gibt es unzählige, und jeder Konsument hat seine eigene mentale Liste der für ihn interessanten bzw. relevanten Marken. Unter einem Evoked Set (also sofort ausgelöstes Set) versteht man die Gruppe von Marken bzw. Produkten,...
Endkunden oder Endverbraucher sind diejenigen Erwerber eines Produkts, die dieses nutzen oder verbrauchen. So ist in einer Geschäftsbeziehung der Händler Kunde des Herstellers und der Verbraucher als Endkunde und letztes Glied der Absatzkette Kunde des...
Für den Einzelhandel hat sich in den letzten Jahren die wachsende Bedeutung der Eigenmarke im Produktsortiment herauskristallisiert. Doch nur größere Vertriebsnetze lassen eine effektive Nutzung dieses Instruments zu. Die Eigenmarken zeichnen sich besonders dadurch aus,...